Parallèlement, les commerces brestois ont reçu l'autorisation d'ouvrir leurs portes les dimanches de la période des fêtes, offrant ainsi une plus grande flexibilité aux consommateurs.

Ces mesures s'accompagnent d'une riche programmation culturelle et commerciale.

Le quartier Saint-Martin, par exemple, accueille le « Noël des Ovnis », un marché de créateurs locaux qui met en avant le savoir-faire artisanal du territoire.

L'atmosphère de Noël à Brest est également incarnée par des figures emblématiques comme Abdallah Filali, vendeur de marrons chauds dans la rue Jean-Jaurès depuis 45 ans. À 83 ans, il s'apprête à passer la main, mais son stand reste un symbole chaleureux et gourmand des fêtes dans la cité du Ponant, réchauffant « les mains et les cœurs » des passants.