L'ouverture dominicale des magasins, quant à elle, offre une flexibilité supplémentaire aux consommateurs pour effectuer leurs achats de Noël.

Cette mesure est souvent le fruit d'une concertation entre la mairie et les associations de commerçants, qui voient là une opportunité d'augmenter leur fréquentation et de concurrencer le commerce en ligne. En combinant ces deux actions, la ville de Brest cherche à créer un cercle vertueux, où l'amélioration de l'accessibilité renforce l'attractivité commerciale, contribuant à faire du centre-ville un lieu de vie et de consommation privilégié pendant les fêtes.