Le 18 octobre, Kim Kardashian a monopolisé l'attention sur le tapis rouge du gala de l'Academy Museum à Los Angeles.

Vêtue d'une robe bustier Maison Margiela, c'est surtout son accessoire qui a fait couler beaucoup d'encre : un morceau de tissu recouvrant entièrement sa tête, ne laissant rien transparaître de son visage.

Ce choix stylistique audacieux a immédiatement enflammé les réseaux sociaux.

Les critiques ont fusé, qualifiant le look d'« effrayant », « ridicule » ou de « défilé d'horreur ».

De nombreux internautes y ont vu une référence à son ex-mari, Kanye West, adepte des masques intégraux.

« Elle regrette Kanye, je vois… Parce que c’est ridicule », a commenté un utilisateur sur X.

D'autres ont raillé une tentative ratée de passer « incognito ».

Loin de se laisser déstabiliser par le flot de critiques, Kim Kardashian a réagi avec humour.

Dans une vidéo publiée par son maquilleur, Mario Dedivanovic, on l'entend plaisanter alors qu'elle est interviewée, le visage toujours couvert : « Mario, est-ce que je suis bien ?

Le maquillage ?

».

Son maquilleur lui répondant avec ironie que son maquillage est « superbe ».

Cette réponse décalée est une stratégie de communication rodée pour la femme d'affaires, qui parvient ainsi à désamorcer la controverse et à maîtriser son image, prouvant une fois de plus que chaque buzz, qu'il soit positif ou négatif, participe à entretenir sa notoriété.