Le "swag gap", popularisé par la tiktokeuse Almondmilkhunni, désigne un décalage de style ou de "coolitude" entre deux partenaires, devenu un critère de compatibilité pour certains.

Cette notion s'inscrit dans une tendance plus large où l'affichage du couple sur les réseaux sociaux est remis en question.

En effet, des articles suggèrent qu'il serait devenu "gênant" ou "ringard" de mettre en avant son partenaire, marquant une rupture avec l'ère des "couple goals".

Un autre terme, les "Sunday boys", décrit un profil d'hommes particulièrement actifs sur les applications de rencontres le week-end, notamment le dimanche, mais qui disparaissent dès le début de la semaine. La psychologue Géraldyne Prévot-Gigant analyse ce comportement comme une manière de "combler le vide" et une "fuite de l’engagement".

Ces nouveaux mots illustrent comment les plateformes comme TikTok servent de laboratoire pour un langage qui capture les nuances des relations modernes.

Ils permettent aux utilisateurs de nommer, et donc de valider, des expériences communes liées à l'incompatibilité esthétique, à la peur de l'engagement et à la pression sociale de la représentation du couple en ligne.