Sous sa direction, Balmain a connu une transformation radicale.

Olivier Rousteing a su imposer une esthétique audacieuse et un glamour affirmé, avec des silhouettes nettes et des codes identifiables comme les broderies, les épaulettes et les tresses.

Son approche a été saluée pour sa cohérence visuelle, qui a servi la croissance de la marque.

Plus qu'un simple créateur, il a été un pionnier dans l'utilisation stratégique des réseaux sociaux, où il a assumé une communication de proximité avec son public. Il a construit une véritable « communauté » autour de la marque, transformant les défilés en événements culturels et s'entourant de célébrités qui sont devenues des relais de son univers.

Cette stratégie a permis d'installer Balmain « dans la conversation globale ».

Son récit personnel, partagé avec franchise, a également contribué à donner du sens à ses choix créatifs, reliant son histoire personnelle à celle de l'atelier et aux archives de la maison. Il défendait une vision claire de la mode, affirmant que « la mode avance quand on relie héritage et présent ».

Son départ, annoncé comme une décision prise d'un commun accord, ouvre un nouveau chapitre pour Balmain, qui devra trouver un successeur capable de maintenir l'élan insufflé par ce créateur emblématique des années 2010.