Longtemps perçu comme un vêtement purement utilitaire, voire démodé, il connaît une seconde vie spectaculaire, défilant sur les podiums et s'associant aux plus grands noms du design.

La transformation du K-Way de simple vêtement de pluie en accessoire de mode désirable illustre une stratégie de marque réussie, capitalisant sur la nostalgie tout en se réinventant.

Né dans les ateliers de Roubaix, ce coupe-vent est devenu si populaire que son nom est entré dans le langage courant.

Après avoir traversé des crises, la marque a orchestré un retour en force en s'associant à des créateurs de renom tels que Castelbajac, Saint Laurent, AMI ou encore Clémence Cahu.

Ces collaborations ont permis de réinterpréter ses pièces emblématiques, les propulsant sur les podiums de Milan et dans les garde-robes des amateurs de mode. Selon l'historien de la mode Pascal Monfort, qui a consacré un livre au sujet, cette réinvention a permis à la marque de passer d'un statut de vêtement pratique, parfois qualifié de « ringard », à celui d'icône tendance. Le succès actuel du K-Way repose sur sa capacité à allier son héritage fonctionnel à une esthétique moderne et audacieuse, prouvant qu'un produit utilitaire peut devenir un véritable symbole de style à travers les décennies.