Des consommateurs se sont présentés devant les boutiques dès quatre heures du matin dans l'espoir d'obtenir l'objet convoité, transformant son lancement en un événement de consommation extrême. Cette situation met en évidence la capacité des marques à générer une demande intense grâce à des stratégies de produits en édition limitée, créant un sentiment d'urgence et de rareté. La désirabilité de la tasse a été amplifiée par les réseaux sociaux, où elle est rapidement devenue un objet de collection indispensable. L'engouement pour la tasse « Bearista » n'est pas seulement un témoignage de la fidélité à la marque Starbucks, mais aussi un symptôme d'une culture de consommation où la possession d'un objet en série limitée confère un statut social et une validation numérique. Le phénomène démontre comment un article relativement anodin peut devenir un symbole viral, poussant les comportements des consommateurs à des extrêmes inattendus.