Les marques rivalisent d'imagination pour proposer des expériences quotidiennes variées, allant du café aux produits de beauté, en passant par les outils et même les jouets pour adultes. Cette transformation du calendrier de l'Avent en un événement marketing majeur reflète une évolution des attentes des consommateurs.

Il ne s'agit plus seulement d'un compte à rebours pour les enfants, mais d'une « parenthèse quotidienne » et d'un « geste simple, mais réconfortant » pour les adultes. Les marques l'ont bien compris et multiplient les offres pour transformer les 24 fenêtres en « moments de joie, gourmande, créative ou sensorielle ». L'éventail des propositions est large : Starbucks lance pour la première fois son calendrier en édition limitée, très attendu par les « coffee lovers », contenant confiseries, décorations et bons d'achat.

Bonne Maman reste une valeur sûre familiale avec ses confitures exclusives et ses douceurs traditionnelles, tandis que L'OR Espresso cible les amateurs de café raffiné avec une sélection de 24 capsules.

Le marché s'étend bien au-delà de l'alimentaire. Le secteur de la beauté est particulièrement dynamique, avec des marques comme Nivea qui proposent des coffrets de soins. La tendance s'élargit à des niches inattendues, comme en témoigne le calendrier de Castorama rempli d'outils, ou ceux proposant saucissons, bijoux, et même des « objets coquins » pour adultes, illustrant une quête de surprises « qui ont du sens ». Cette diversification montre que le calendrier de l'Avent est devenu un cadeau à part entière, un moyen de découverte et une expérience personnalisée pour patienter jusqu'à Noël.