Autrefois réservé aux enfants avec des images pieuses ou des chocolats, il s'adresse désormais massivement aux adultes avec une diversité de produits étonnante.

L'engouement pour les calendriers de l'Avent est tel qu'« un Français sur deux en achète pour les fêtes ». Cette popularité est alimentée par les « vidéos de déballages des calendriers de l'avent [qui] se sont multipliées sur les réseaux sociaux », transformant l'attente de Noël en un événement quotidien à partager en ligne. Loin de se limiter aux confiseries, l'offre s'est considérablement élargie et diversifiée.

Les articles mentionnent des calendriers contenant des produits aussi variés que des « saucissons, confitures, sextoys », du fromage, du café, des parfums de luxe de marques comme Dior ou Guerlain, et même un calendrier érotique pour couples proposé par Womanizer.

Cette évolution témoigne d'un « véritable phénomène marketing » qui adapte une tradition ancienne aux désirs de consommation contemporains.

L'histoire de cette coutume remonte au XIXe siècle dans les familles protestantes allemandes, avant d'être commercialisée en 1908. Les versions avec des fenêtres en carton sont apparues dans les années 1920, suivies par celles au chocolat dans les années 1950, mais ce n'est que dans les années 1990 que la tendance s'est réellement installée en France.

Aujourd'hui, le calendrier de l'Avent est devenu un cadeau à part entière, un rituel de plaisir quotidien qui permet de patienter jusqu'à Noël tout en découvrant de nouveaux produits.