Le gobelet « Bearista » a déclenché un « véritable engouement » dès son lancement.

Des clients se sont pressés devant les magasins « dès l’aube » dans l'espoir de se procurer l'un des exemplaires disponibles en « stocks très limités ». Cette frénésie a parfois dégénéré, des articles rapportant même des « bagarres ». Ironiquement, la tasse n'est pas conçue pour contenir des boissons chaudes, un détail qui ne semble pas freiner l'enthousiasme des acheteurs, séduits par son design jugé « attachant » et « trop mignon ».

La rareté de l'objet a rapidement alimenté un « marché noir » très lucratif.

Vendue initialement à 29,95 $, la tasse est désormais revendue pour « plusieurs centaines de dollars » en ligne. Au-delà de sa fonction première, la « Bearista » est devenue un « véritable objet décoratif » et un « symbole de style et de tendance », dont la possession est fièrement affichée sur les réseaux sociaux. L'expérience collective de l'attente et de la quête de l'objet participe elle-même au phénomène, transformant un simple achat en un événement culturel partagé.

Ce buzz démontre la puissance d'une stratégie marketing basée sur un design attrayant, une exclusivité et une viralité bien orchestrée.