Ce phénomène illustre la popularité croissante des cadeaux surprises et de la culture de la collection, particulièrement à l'approche de Noël. Les Labubu sont des figurines de la marque Pop Mart, présentées comme des "icônes de la culture collector asiatique".

Leur principal attrait réside dans le concept de la "blind box" (boîte mystère) : l'acheteur ne sait pas quel modèle il recevra avant d'ouvrir l'emballage.

Une collection typique comprend six figurines régulières et une édition secrète, beaucoup plus rare, avec une probabilité d'obtention de 1 sur 72.

Ce mécanisme crée un suspense et un plaisir liés à la surprise, tout en stimulant un marché de collectionneurs qui échangent les modèles pour compléter leur série. Les figurines, hautes de 15 cm, sont fabriquées en PVC et vinyle et peintes à la main, ce qui leur confère une qualité perçue comme "premium".

Leur popularité est telle que les articles mentionnent des stocks quasi épuisés sur Amazon, où leur prix est affiché à 49,90 euros au lieu de 80,99 euros.

Ce succès s'inscrit dans une tendance plus large des "cadeaux ou box mystères" qui "cartonnent pour Noël", capitalisant sur le plaisir de la découverte et l'attrait de la collection.