Ce phénomène, porté par la nostalgie et la pop culture, redessine les tendances et favorise le succès de licences iconiques.

Les articles rapportent une tendance de fond pour Noël 2025 : la montée en puissance des "kidultes", qui pèseraient désormais pour plus d'un tiers des achats sur le marché du jouet.

Cette progression, estimée à 22 % en un an, transforme durablement le secteur.

Les motivations de ces adultes sont principalement la nostalgie et la passion pour des univers de la pop culture.

Les licences stars comme Pokémon, Lilo & Stitch, ainsi que des classiques revisités tels que Furby et les toupies Beyblade, connaissent un succès exceptionnel. Les jeux de construction pour adultes, notamment les sets LEGO complexes, sont également cités comme une tendance majeure, répondant à un désir de créativité et de déconnexion.

Plusieurs articles lancent des appels à témoignages, cherchant à comprendre ce qui pousse ces adultes à s'offrir des jouets, signe que le phénomène est suffisamment significatif pour susciter l'intérêt médiatique. Cette dynamique brouille les frontières traditionnelles entre les cadeaux pour enfants et pour adultes, les jouets devenant des objets de collection ou des loisirs créatifs intergénérationnels. La tendance est également marquée par une attention accrue au budget, favorisant la recherche de bons plans et l'essor du marché de la seconde main, même pour les cadeaux de Noël.