Les articles décrivent une diversification impressionnante des contenus : beauté (parfums, maquillage, soins), gastronomie (fromages, bières, thés, cafés, confiseries), et même des objets érotiques, montrant que le concept s'adapte à tous les centres d'intérêt. Des marques de luxe comme Saint Laurent proposent des éditions collector, tandis que des artisans locaux, dans l'Hérault ou à Reims, créent leurs propres versions avec des produits du terroir. Cette tendance répond à un désir de s'offrir des micro-plaisirs quotidiens durant la période précédant Noël.

Les consommateurs, y compris les adolescents, sont décrits comme étant particulièrement friands de ces objets, certains les réclamant dès le mois d'août. Les promotions du Black Friday sont également une occasion de s'offrir ces calendriers à prix réduit, comme le montrent les offres sur les éditions de marques comme Nivea ou Néonail. Le phénomène est tel que même le calendrier de l'"Avant-Avent", commençant avant le 1er décembre, fait son apparition, prolongeant d'autant plus ce rituel de consommation.