Ce phénomène horloger illustre une stratégie marketing réussie qui génère des files d'attente et un fort intérêt, mêlant l'héritage d'une marque de luxe à l'accessibilité d'une autre.

Lancée en 2022, la collaboration réinterprète l'emblématique Omega Speedmaster, rendant son design accessible à un public plus large.

La stratégie de sortie, rythmée par les pleines lunes, a créé une communauté de collectionneurs et de curieux qui se retrouvent chaque mois pour des lancements en boutique.

La nouvelle édition "Cold Moon", prévue pour décembre, s'inscrit dans cette lignée avec une esthétique "plus nordique et discrète".

Comme pour les éditions précédentes, elle devrait présenter un "twist visuel" saisonnier, probablement sur la trotteuse. La distribution est un élément clé de la popularité du modèle : les ventes se font exclusivement en personne, avec des quantités limitées, souvent à une pièce par personne. Cette approche renforce l'expérience en magasin et la désirabilité du produit, provoquant des files d'attente.

Le prix, légèrement supérieur aux versions de base et avoisinant les 385 euros selon un titre, est confirmé le jour du lancement. Ce modèle est perçu comme un "clin d’œil horloger, signé Omega, assumé et joyeux", qui raconte une histoire liée à l'héritage de la Speedmaster de 1969 tout en restant un objet ludique et accessible.