Pour son défilé Métiers d'Art 2026, la maison Chanel a investi une station de métro désaffectée de New York, transformant un lieu du quotidien en un podium immersif. Cet événement, qui a généré une forte couverture médiatique, illustre la tendance des marques de luxe à créer des expériences spectaculaires conçues pour la viralité sur les réseaux sociaux. Le show s'est tenu dans la station de Bowery Street, offrant un décor industriel et urbain qui contrastait avec le raffinement des créations. La collection a été décrite comme un "hommage urbain", mêlant "tweed iconique, robes plumes et tailleurs réinventés" et marquant le retour de l'imprimé léopard. L'un des moments forts de l'événement fut le récit entourant le mannequin d'ouverture, Bhavitha Mandava. Repérée un an plus tôt dans le métro new-yorkais, la jeune femme indienne a ouvert le défilé en portant une version réinterprétée de la tenue qu'elle arborait le jour de sa découverte, créant ainsi une histoire forte et un symbole de destinée. Le défilé a également attiré de nombreuses célébrités, dont les looks ont été largement commentés.
Angèle a fait sensation avec un chignon glamour, Charlotte Casiraghi avec un "sleek bun" et des lèvres glossy, tandis que l'icône des supermodels, Linda Evangelista, a imposé un carré rétro "flipped bob".
Ces apparitions ont contribué à amplifier la portée de l'événement sur les plateformes numériques, chaque détail étant analysé et partagé. Chanel démontre ainsi sa maîtrise des codes de la communication moderne, où le lieu, le storytelling et la présence de personnalités influentes sont aussi importants que la collection elle-même pour marquer les esprits.
En résuméEn choisissant une station de métro new-yorkaise comme décor pour son défilé Métiers d'Art, Chanel a orchestré un coup de communication puissant. L'événement a combiné un cadre inattendu, une narration captivante autour de son mannequin d'ouverture et un parterre de célébrités, générant un buzz viral qui confirme la stratégie des maisons de luxe d'investir dans des expériences mémorables.