Cette opération marketing audacieuse a immédiatement enflammé les réseaux sociaux, illustrant la capacité de la marque à générer un buzz considérable avec des produits décalés. Cette initiative s'inscrit dans une série de "coups créatifs" de la part de Lidl, qui cherche à se démarquer par l'émotion et la surprise plutôt que par des promotions classiques. Le lancement de "L'Eau de Croissant" est une démonstration de marketing viral parfaitement orchestrée. En ne produisant que 100 flacons de 15 ml, la marque a délibérément cultivé la rareté pour stimuler le désir et la conversation. Comme le souligne un article, "la rareté nourrit la conversation, car la pénurie stimule l’envie".

Le concept repose sur une senteur évocatrice et profondément ancrée dans un "patrimoine gourmand", avec des notes beurrées et pâtissières.

Le design du flacon, conçu par le studio britannique Plunge Creations, renforce ce récit ludique.

La campagne a été lancée exclusivement en ligne, là où "naît le buzz", transformant le produit en un "objet conversationnel" et sa recherche en une "chasse au trésor" pour les fans. Cette stratégie, qualifiée d'"agile et joueuse", a permis au parfum de devenir un phénomène sur TikTok et Instagram, générant une attention médiatique massive et renforçant l'image d'une marque innovante et connectée aux tendances actuelles.