L'opération, payable en numéraire et prévue pour être finalisée au premier semestre 2026, a été saluée par les marchés, l'action Kering grimpant de plus de 5 % après l'annonce. Pour L'Oréal, cette acquisition est une opportunité de consolider sa domination mondiale dans la beauté de luxe. L'accord comprend, outre le rachat de la maison Creed, des licences exclusives d'une durée de 50 ans pour les parfums et cosmétiques des marques emblématiques de Kering : Gucci (après l'expiration de la licence actuelle avec Coty en 2028), Balenciaga et Bottega Veneta. Comme l'a souligné Nicolas Hieronimus, directeur général de L'Oréal, "l'ajout de ces marques extraordinaires complète parfaitement notre portefeuille existant". Ce partenariat stratégique, qui inclut également une co-entreprise pour explorer de nouveaux segments comme le bien-être, permet à L'Oréal d'intégrer des noms prestigieux et de renforcer sa position face à ses concurrents Estée Lauder et Coty.