L'Oréal a conclu un accord stratégique de 4 milliards d'euros pour acquérir les activités beauté du groupe de luxe Kering. Cette opération, annoncée le 19 octobre, marque la plus grosse acquisition de l'histoire de L'Oréal et lui permet de renforcer sa position de numéro un mondial des cosmétiques en intégrant des marques de prestige à son portefeuille. La transaction inclut le rachat du parfumeur Creed, que Kering avait lui-même acquis en 2023 pour 3,5 milliards d'euros auprès de Blackstone. L'accord prévoit également un partenariat de long terme, incluant le transfert futur des licences exclusives pour les parfums et produits de beauté des marques phares de Kering : Gucci (une fois expirée la licence actuelle avec Coty), Bottega Veneta et Balenciaga.
De plus, une co-entreprise à 50/50 sera créée pour explorer d'autres opportunités stratégiques communes. Pour Kering, cette cession est une manœuvre financière clé qui lui permet de réduire son endettement et de se recentrer sur ses activités principales de mode, notamment pour redresser sa marque phare Gucci. Pour L'Oréal, cette acquisition est une opportunité de consolider sa division luxe, qui bénéficiera de l'ajout de marques à fort potentiel de croissance.
Le partenariat s'inscrit dans une collaboration déjà existante depuis 2008, date à laquelle L'Oréal avait repris Yves Saint Laurent Beauté à Kering (alors PPR).
En résuméCette opération de 4 milliards d'euros est stratégiquement avantageuse pour les deux géants français. Kering se désendette pour mieux se concentrer sur la mode, tandis que L'Oréal renforce sa domination dans le secteur de la beauté de luxe, assurant ainsi de nouveaux relais de croissance pour les décennies à venir.
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