Il deviendra le numéro un des paris sportifs en Europe continentale, avec une présence forte sur six marchés réglementés, dont la France (Betclic) et l'Allemagne (Tipico).

Le groupe anticipe des synergies opérationnelles et technologiques d'environ 100 millions d'euros par an.

Pour Banijay, cette acquisition permet de maîtriser l'ensemble de la chaîne de valeur du sport, en créant des passerelles entre ses contenus audiovisuels et son écosystème de paris. Le pôle jeux représente déjà 30 % du chiffre d'affaires total du groupe et affiche une croissance annuelle projetée de 7,5 %.

Cette consolidation illustre une tendance de fond sur le marché européen des jeux d'argent, où l'effet d'échelle et la complémentarité géographique sont devenus des avantages concurrentiels déterminants face à des rivaux comme Flutter ou Entain.