En conséquence, sept magasins de province, dont ceux d'Angers, Grenoble et Limoges, perdront l'enseigne Galeries Lafayette et seront renommés, potentiellement sous la marque BHV.

Cette affaire met en lumière les tensions profondes que l'arrivée d'acteurs comme Shein génère dans le secteur de la distribution traditionnelle en France. D'un côté, SGM voit dans ce partenariat une opportunité de « relancer la fréquentation » de ses magasins en attirant une clientèle plus jeune, comme l'a déclaré Frédéric Merlin.

De l'autre, le groupe Galeries Lafayette semble vouloir préserver son image de marque et se distancier des controverses sociales et environnementales qui entourent Shein. Cette scission n'est donc pas une simple affaire contractuelle ; elle est le symptôme d'un commerce qui se cherche, tiraillé entre la nécessité d'attirer des flux de clients avec des marques à bas prix et la volonté de maintenir un positionnement plus qualitatif.