La procédure coïncide avec l'ouverture, ce mercredi 5 novembre, du premier magasin physique permanent de Shein en France, un corner au sein du BHV à Paris.

L'événement a attiré une foule de clients mais aussi des manifestations d'élus et d'associations dénonçant une "faute morale" du grand magasin. Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, a qualifié Shein de "société de mafieux". Les critiques portent sur un modèle économique accusé de violer la réglementation, de favoriser la surconsommation, de ne pas respecter les normes environnementales et sociales, et de concurrencer déloyalement les marques françaises.

L'entreprise chinoise a réagi en fermant temporairement sa marketplace en France, tout en maintenant son activité de vente directe.