Face à l'ampleur de la controverse, l'exécutif a tenté de désamorcer la crise.

En Conseil des ministres, Emmanuel Macron a martelé qu'il n'avait "jamais" été question de créer un "label d'État".

Sa ministre de la Culture, Rachida Dati, a également assuré que ce label serait créé "par et pour des journalistes". Pour appuyer cette clarification, l'Élysée a diffusé une vidéo sur les réseaux sociaux, accusant nommément CNews, Europe 1 et le JDD de "désinformation" sur ce sujet. Cette contre-offensive a été jugée "indigne" par les opposants et a été perçue comme une attaque directe contre les médias du groupe Bolloré, avec qui les relations sont notoirement tendues.

Des analystes estiment que cette stratégie pourrait s'avérer contre-productive, renforçant la position de chaînes comme CNews en leur permettant de se poser en victimes du pouvoir en place, à l'approche de l'élection présidentielle de 2027.