Réalisé « à l'ancienne » sans intelligence artificielle, ce court-métrage d'animation est salué pour son émotion et son savoir-faire, contrastant avec d'autres campagnes publicitaires récentes.

Le spot publicitaire raconte l'histoire d'un loup, traditionnellement perçu comme un « grand méchant », qui souhaite devenir végétarien.

Ce conte revisité a rapidement conquis le public, cumulant des centaines de millions de vues à travers le monde. Le succès de cette campagne repose sur un choix artistique délibéré : celui d'une animation traditionnelle, sans recours à l'intelligence artificielle générative.

Théophile Dufresne et Lucas Navarro, du studio d'animation Illogic, expliquent avoir voulu travailler « à l'ancienne » pour privilégier l'émotion et la patte humaine.

Cette approche fait figure de contre-exemple alors que McDonald's a été contraint de retirer un spot publicitaire aux Pays-Bas qui, lui, était entièrement généré par IA. Le buzz autour de la publicité d'Intermarché a également eu un effet inattendu, provoquant une augmentation de 217% des écoutes de la chanson « Le Mal aimé » de Claude François, qui constitue la bande-son du film. Ce succès met en valeur le talent de l'industrie française de l'animation, reconnue pour sa capacité à créer des œuvres touchantes et universelles.