Le montant de la transaction, qui devrait être finalisée au printemps 2026, n'a pas été divulgué. Le groupe français a précisé que cette vente ne concernait pas la prestigieuse marque de champagne G.H.

Mumm.

Cette cession s'inscrit dans une stratégie de gestion active du portefeuille, visant à se concentrer sur les marques les plus stratégiques et à plus forte croissance. Cependant, cette annonce intervient dans un contexte très difficile pour le titre, qui figure parmi les plus fortes baisses du CAC 40 depuis le début de l'année, avec un cours au plus bas depuis 2012.

L'entreprise souffre de difficultés sur ses marchés clés que sont les États-Unis et la Chine. Ces deux régions font face à des déstockages importants de la part des grossistes et, en Chine, à une consommation jugée atone.

L'exercice 2025-2026 est ainsi présenté comme une année de transition, avec un plan d'économies pour défendre les marges.

Malgré une valorisation jugée "massacrée" par certains analystes, le marché reste prudent face au manque de visibilité.