Cette stratégie s'inspire de pratiques déjà courantes chez d'autres constructeurs qui s'appuient sur une base de fans dévoués pour affiner leurs produits et générer un bouche-à-oreille positif. Pour les participants, c'est une occasion unique d'influencer la conception des futurs fleurons de la gamme Pixel et de découvrir les innovations de Google avant tout le monde. L'initiative suggère que Google ne se contente plus de rivaliser sur le plan technique, mais cherche également à construire une relation plus forte et plus engageante avec ses clients, un élément clé pour se démarquer dans un marché mobile très concurrentiel.