Cette initiative, portée par Xavier Niel, est perçue comme une nouvelle offensive de l'opérateur pour bousculer un marché établi, après ses interventions sur l'internet et le mobile.

L'objectif affiché est de simplifier l'accès aux programmes télévisés, qualifié de "galère" en 2025 en raison de la multiplication des abonnements et des plateformes.

Free TV propose près de 200 chaînes gratuites (dont 170 selon un autre article) accessibles via une application unique, sans engagement. Ce changement de nom, de "Oqee by Free" à "Free TV", est également souligné comme une décision marketing judicieuse, rendant l'offre plus claire et compréhensible pour le grand public. En rendant sa plateforme accessible à tous, y compris aux non-abonnés, Free se positionne en concurrent direct de services de streaming TV comme Molotov et Canal+. Cette stratégie vise à attirer un large public et à étendre l'écosystème de Free bien au-delà de sa base de clients traditionnels. L'opérateur espère ainsi changer les règles du jeu sur le marché de la télévision, en capitalisant sur un modèle gratuit et sans contraintes pour l'utilisateur.