La stratégie de Samsung est claire : rendre la réalité mixte premium plus accessible.

Proposé à 1 799 dollars, soit près de la moitié du prix du casque d'Apple, le Galaxy XR vise à démocratiser une technologie jusqu'ici perçue comme un luxe. Le casque fonctionne sous Android XR, un système d'exploitation entièrement nouveau qui bénéficie de l'intégration de l'intelligence artificielle Gemini de Google et de la compatibilité avec des applications populaires comme Netflix et YouTube. L'accent a été mis sur l'ergonomie et la performance pour offrir une expérience que Samsung qualifie de "réalité quotidienne", mêlant productivité et divertissement. Cependant, le lancement initial est limité aux États-Unis et à la Corée du Sud, ce qui suggère une approche prudente pour tester le marché avant un déploiement plus large.

Au-delà du casque, Samsung a également laissé entrevoir ses ambitions futures en évoquant le développement de lunettes connectées, confirmant sa volonté de construire un écosystème XR complet autour de la plateforme Android.