Avec la série Pura 80, Huawei cherche à réaffirmer son expertise, particulièrement dans le domaine de la photographie. Le Pura 80 Ultra est présenté comme le "champion de la photo", doté d'un "téléobjectif inédit et ultra-malin" et salué par DxOMark comme étant "probablement le meilleur smartphone photo du moment".

Ces appareils se distinguent également par leur design "très couture" et leur puissance.

Cependant, ils héritent des contraintes qui pèsent sur la marque depuis plusieurs années : l'absence des services Google et de la connectivité 5G.

Ces manques, combinés à des prix ambitieux — le Pura 80 Ultra est lancé à 1499 € —, positionnent ces smartphones sur un segment de niche. Ils s'adressent à des connaisseurs prêts à faire des compromis sur l'écosystème logiciel pour bénéficier d'une expérience photographique de pointe.

Huawei semble donc assumer cette stratégie, proposant des produits d'exception qui ne sont "pas pour tout le monde".