La société déplore la pression exercée qui pourrait la contraindre à sacrifier cet outil de protection.

Cette menace de désactivation est une réponse directe aux enquêtes et aux plaintes déposées contre elle, notamment dans le cadre du Digital Markets Act (DMA) de l'Union européenne.

Les critiques estiment qu'Apple utilise sa position dominante pour favoriser ses propres services publicitaires tout en limitant ceux de ses concurrents. En menaçant de retirer l'ATT, Apple place les régulateurs européens devant un dilemme : maintenir la pression au risque de voir disparaître un outil de protection plébiscité par les consommateurs, ou alléger les contraintes pour préserver cette fonctionnalité. Cette situation illustre la complexité des enjeux réglementaires dans le secteur technologique, où la protection de la vie privée, la concurrence et les modèles économiques des géants du numérique sont étroitement liés.