Les entreprises locales, comme les restaurants ou les commerces, pourraient ainsi payer pour obtenir une meilleure visibilité lorsqu'un utilisateur effectue une recherche pertinente.

Cette stratégie représente un virage audacieux pour une entreprise qui a longtemps bâti son image sur la protection de la vie privée et un environnement numérique sans publicité intrusive. Pour maintenir cet équilibre, Apple pourrait utiliser l'intelligence artificielle pour affiner la pertinence des annonces en se basant sur des données de navigation anonymisées, tout en respectant ses propres standards de confidentialité. Le défi pour la firme de Cupertino sera de réussir cette monétisation sans dégrader l'expérience utilisateur « premium » qui caractérise son écosystème, tout en entrant en concurrence plus directe avec Google sur le marché de la cartographie commerciale.