Cette posture est interprétée par certains observateurs comme une manœuvre tactique pour « embêter l'Europe » dans le cadre de batailles réglementaires plus larges. Si cette menace était mise à exécution, elle représenterait un recul majeur pour la confidentialité des utilisateurs d'iPhone en Europe, sacrifiant l'un des outils de protection les plus emblématiques de la marque. La situation met en lumière le conflit complexe entre le positionnement d'Apple en tant que défenseur de la vie privée et les exigences des régulateurs et du puissant secteur de la technologie publicitaire.
La fonction anti-suivi d'Apple (ATT) menacée en Europe
La fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d'Apple, un pilier de sa stratégie de protection de la vie privée, est sous le feu des critiques en Europe. Face à la pression réglementaire et au lobbying de l'industrie publicitaire, Apple menace de désactiver cet outil, ce qui pourrait compromettre la protection des données des utilisateurs. L'App Tracking Transparency, qui oblige les applications à obtenir le consentement de l'utilisateur avant de le suivre à des fins publicitaires, fait face à une forte opposition en Europe. Des associations françaises ont engagé une procédure en référé pour demander sa suspension immédiate, accusant Apple de pratiquer du « privacy washing » (écoblanchiment de la vie privée). Parallèlement, la firme subit une « intense campagne de lobbying » de la part de l'industrie de la publicité en ligne, notamment en Allemagne, ainsi qu'une pression réglementaire croissante. En réponse, Apple a menacé de désactiver complètement la fonctionnalité ATT sur le continent européen.



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