Cette initiative marquerait un tournant majeur dans la stratégie de monétisation de la firme, qui a longtemps mis en avant un écosystème sans publicité intrusive.

Selon plusieurs publications, Apple travaillerait activement sur un modèle publicitaire de type "search ads", similaire à celui déjà en place sur l'App Store et largement utilisé par son concurrent Google Maps.

Le projet permettrait à des entreprises, comme des restaurants ou des commerces, de payer pour obtenir une meilleure visibilité et apparaître plus haut dans les résultats de recherche des utilisateurs. Cette démarche s'inscrit dans la stratégie plus large d'Apple de diversifier ses sources de revenus et de renforcer sa division services, qui représente désormais près d'un quart de son chiffre d'affaires. Bien que l'on puisse s'attendre à ce que la firme évite les publicités agressives pour préserver son image de marque "premium", ce mouvement est qualifié de "virage audacieux" pour une entreprise qui a fait de la confidentialité et de la protection des données un argument de vente majeur. Il est également mentionné que l'intelligence artificielle pourrait être utilisée pour affiner la pertinence des annonces tout en respectant les principes de confidentialité d'Apple, avec pour objectif de proposer une interface potentiellement meilleure que celle de Google Maps.