Ce modèle, qualifié de « search ads », est directement inspiré de ce qui existe déjà sur l'App Store d'Apple et sur son concurrent direct, Google Maps. L'objectif pour Apple est de diversifier davantage ses sources de revenus en capitalisant sur l'un de ses services les plus utilisés, qui représente désormais près d'un quart de son chiffre d'affaires. L'introduction de ces annonces se ferait de manière non agressive, afin de ne pas compromettre l'expérience utilisateur « premium » associée à la marque. Apple pourrait également utiliser l'intelligence artificielle pour affiner la pertinence des annonces tout en garantissant le respect de la vie privée, un argument clé de sa communication. Ce virage stratégique, s'il se confirme, positionnerait Apple en concurrence plus frontale avec Google sur le marché de la cartographie commerciale.