Dans le même temps, la concurrence s'organise, notamment avec l'arrivée annoncée par Samsung d'une alternative positionnée à un tarif bien plus agressif.

La nouvelle version du Vision Pro, tout en conservant son prix de 3 499 dollars, bénéficie d'une mise à jour matérielle notable.

L'intégration de la puce M5 vise à renforcer ses performances, en particulier pour les tâches liées à l'IA, qui sont au cœur de l'expérience d'"ordinateur spatial" promue par Apple.

Le confort a également été revu avec l'introduction d'un double bandeau tricoté, répondant ainsi à certaines critiques sur l'ergonomie du modèle initial.

Cependant, le succès du casque dépendra en grande partie de son écosystème applicatif.

Conscient de cet enjeu, Apple a récemment organisé un événement pour remobiliser les développeurs, une initiative perçue par certains comme un "événement de la dernière chance" pour stimuler la création de contenus.

Cette stratégie intervient alors que la concurrence se structure.

Samsung prépare activement son retour sur le marché de la réalité étendue avec le Galaxy XR, un casque haut de gamme qui serait commercialisé autour de 1 799 dollars. En se positionnant à un prix presque deux fois inférieur à celui du Vision Pro, Samsung pourrait attirer un public plus large et remettre en question la domination d'Apple sur le segment très haut de gamme. Cette offensive tarifaire pourrait précipiter une confrontation directe entre les deux géants de la tech sur ce marché émergent.