Concrètement, une entreprise pourrait payer pour que son établissement apparaisse en meilleure position lorsqu'un utilisateur recherche un type de service à proximité, comme un "café" ou une "station-service".

Ce modèle économique est déjà largement utilisé par des concurrents comme Google Maps et Waze.

Pour Apple, qui a longtemps mis en avant la protection de la vie privée et une expérience utilisateur sans friction, l'arrivée de la publicité dans une application aussi essentielle que Plans représente un virage stratégique. Cette décision, si elle se confirme, s'inscrirait dans une volonté plus large de développer les revenus de sa division Services, qui inclut déjà des publicités sur l'App Store et Apple News. La nouvelle a suscité des réactions mitigées, certains observateurs soulignant qu'il s'agit d'une fonctionnalité que "personne n'avait demandée" et craignant une dégradation de l'expérience utilisateur.

Apple devra donc trouver un équilibre délicat pour intégrer ces publicités de manière non intrusive, afin de ne pas aliéner sa base d'utilisateurs habituée à un environnement logiciel relativement épuré.