Cette nouvelle version, déployée discrètement, permet désormais aux utilisateurs de parcourir et gérer applications et abonnements depuis n'importe quel navigateur.

Cette évolution transforme le site web de l'App Store, qui n'était jusqu'alors qu'une simple vitrine de prévisualisation, en une boutique en ligne complète.

La nouvelle interface, accessible sur apps.apple.com, inclut des sections familières de l'application iOS, comme l'onglet « Aujourd'hui », ainsi que les sélections éditoriales et les classements des applications les plus populaires.

Ce changement symbolise une volonté d'ouverture de la part d'Apple, longtemps critiquée pour son écosystème clos.

Cependant, cette version web présente encore des limitations importantes par rapport à ses concurrents, notamment le Play Store de Google. Il n'est pas encore possible de télécharger et d'installer des applications directement depuis le navigateur sur un appareil. Le site web agit donc principalement comme une vitrine améliorée et un portail de gestion de compte. Cette initiative, bien que tardive, intervient dans un contexte de pression réglementaire croissante, notamment suite aux conflits juridiques avec des entreprises comme Epic Games.

Bien qu'elle ne soit pas qualifiée de « révolution » par les articles, elle est perçue comme un message significatif sur les projets futurs d'Apple et sa disposition à s'adapter, même à petits pas, à un environnement plus ouvert.