Ce revers inattendu force la firme de Cupertino à reconsidérer sa stratégie pour les années à venir, illustrant que même un géant comme Apple n'est pas à l'abri d'une mauvaise lecture du marché. Qualifié de « flop du siècle » par un article, l'iPhone Air est « boudé par les clients » en raison de plusieurs compromis jugés inacceptables, notamment sur la partie photographique. Les utilisateurs lui reprochent une qualité photo jugée trop faible, avec un seul capteur au dos, ce qui dénote par rapport aux standards élevés de la marque.

D'autres critiques mentionnent une autonomie plus légère et des problèmes de surchauffe.

Face à ces ventes décevantes, Apple aurait pris des décisions radicales.

La production a été largement revue à la baisse depuis le lancement, et, plus significativement, le lancement de son successeur, initialement prévu pour l'automne 2026, aurait été purement et simplement annulé. Ce changement de cap témoigne de la réactivité d'Apple face à un produit qui ne rencontre pas son public.

L'entreprise ne semble cependant pas abandonner le concept « Air » pour autant.

Un nouveau modèle serait désormais programmé pour 2027.

Celui-ci chercherait à corriger les défauts de la première génération en intégrant deux capteurs photo au dos, une autonomie accrue et un meilleur système de refroidissement grâce à une chambre à vapeur, tout en conservant un poids léger. Cette situation met en lumière la pression constante exercée par les concurrents et les attentes des consommateurs, qui ne sont plus prêts à accepter des sacrifices fonctionnels majeurs, même pour un design innovant.