À partir de 2026, la firme pourrait scinder la sortie de ses nouveaux iPhone en deux temps, une décision qui pourrait redéfinir le rythme du marché mondial des smartphones. Selon des informations rapportées notamment par Mark Gurman de Bloomberg, le changement interviendrait avec la génération de l'iPhone 18. Le nouveau schéma verrait les modèles haut de gamme — Pro, Pro Max — ainsi que le très attendu premier iPhone pliable, être dévoilés lors de la keynote d'automne, comme à l'accoutumée. En revanche, les modèles plus accessibles, comme l'iPhone standard et le successeur de l'iPhone Air, seraient lancés au printemps suivant, soit au printemps 2027 pour la gamme 18. Cette stratégie de lancement étalé sur deux saisons permettrait à Apple de maintenir une présence médiatique forte tout au long de l'année et de créer deux pics de consommation distincts. Elle offrirait également une différenciation plus marquée entre ses différentes gammes de produits. Un tel changement de rythme de la part du leader du marché pourrait avoir des répercussions importantes sur l'ensemble de l'industrie, forçant les constructeurs de smartphones Android à revoir leur propre calendrier de sorties pour rester compétitifs face à une actualité Apple quasi-permanente.