Cependant, cette "chaussette" de luxe s'est rapidement retrouvée en rupture de stock, révélant une stratégie réussie de positionnement de la marque dans l'univers de la mode et du luxe. L'accessoire, qui se présente comme une pochette en tricot 3D rappelant les célèbres motifs plissés du designer, a été qualifié de "morceau de tissu" vendu au prix d'un smartphone d'entrée de gamme.

Malgré un accueil initial largement sarcastique sur les réseaux sociaux, où il a été tourné en dérision, l'iPhone Pocket a rencontré un succès commercial fulgurant.

Moins d'une heure après son lancement en France, une grande partie du stock était écoulée, et les modèles les plus grands sont rapidement devenus indisponibles aux États-Unis et en France.

Ce phénomène illustre la capacité d'Apple à transcender le simple marché de la technologie pour s'imposer comme une marque de luxe à part entière. En s'associant à un nom prestigieux de la mode, Apple a créé un produit d'exclusivité et de désirabilité qui s'adresse à une clientèle prête à payer un prix fort pour un objet qui est autant un accessoire de mode qu'une protection pour téléphone.

Ce succès paradoxal démontre que l'aura de la marque et la stratégie du luxe peuvent l'emporter sur les considérations purement fonctionnelles ou tarifaires.