Dès 2026, la firme pourrait scinder sa gamme en deux lancements distincts, réservant l'automne aux modèles Pro et à son premier appareil pliable, et le printemps aux modèles plus accessibles.

La traditionnelle keynote de septembre, rendez-vous immanquable pour la présentation de toute la nouvelle gamme d'iPhone, pourrait appartenir au passé. Selon le journaliste Mark Gurman de Bloomberg, Apple prévoirait un changement majeur à partir de l'automne 2026 avec le lancement de l'iPhone 18.

À cette date, seuls les modèles Pro, Pro Max et le très attendu premier iPhone pliable seraient dévoilés. Les modèles plus standards, comme l'iPhone 18 classique et le successeur de l'iPhone Air, seraient quant à eux repoussés au printemps 2027. Cette nouvelle cadence s'inspire du lancement de l'iPhone 16e en début d'année 2025, qui a rejoint la gamme plusieurs mois après les modèles principaux.

Ce changement de rythme pourrait avoir des conséquences importantes pour les constructeurs Android, qui calent souvent leur propre calendrier sur celui d'Apple.

En étalant ses lancements, Apple occuperait le terrain médiatique et commercial sur une plus longue période de l'année. Cette stratégie permettrait également de mieux différencier les segments de sa gamme et de donner plus de temps aux ingénieurs pour peaufiner les modèles moins premium, comme l'iPhone Air 2, qui pourrait ainsi bénéficier d'améliorations significatives par rapport à la première génération.

En 2026, Apple pourrait donc ne lancer que trois modèles au lieu des quatre habituels, marquant une rupture avec la tradition établie depuis 2020.