Après quatorze ans à la tête d'Apple, Tim Cook a transformé l'entreprise en un géant financier dont la valorisation approche les 4 000 milliards de dollars.

Cependant, son mandat est aussi marqué par des critiques sur un ralentissement perçu de l'innovation et des lancements de produits au succès mitigé, comme le casque Vision Pro ou le récent iPhone Air, qualifié de « flop commercial ». Dans ce contexte, la préparation de sa succession est devenue un enjeu majeur pour le conseil d'administration, qui chercherait à assurer une transition « sans turbulence ». John Ternus, qui a gravi les échelons au sein de l'entreprise, est considéré comme le successeur le plus probable. Le journaliste Mark Gurman de Bloomberg, bien que tempérant les rumeurs d'un départ imminent, confirme que le sujet est activement discuté en interne. Le futur dirigeant héritera d'une entreprise aux finances solides mais confrontée à des défis de taille, notamment son retard dans la course à l'intelligence artificielle et la nécessité de trouver le prochain produit capable de créer un « effet "waouh" », à l'image de l'iPhone ou des AirPods. La transition marquerait la fin de l'ère Cook, celle d'un « bon manager, un pilote » qui a su exceller dans la gestion industrielle, pour ouvrir un nouveau chapitre dont l'orientation reste à définir.