Désormais, plusieurs annonces pourront être dispersées directement au sein des résultats de recherche, se mêlant aux résultats organiques.

Pour les utilisateurs, cette multiplication des contenus sponsorisés rendra plus difficile la distinction entre les applications promues et celles qui apparaissent grâce à leur popularité ou leur pertinence naturelle. Pour les développeurs, cette évolution risque d'intensifier la concurrence pour la visibilité, les incitant davantage à investir dans la publicité pour ne pas être noyés dans la masse. Cette décision s'inscrit dans une stratégie plus large d'Apple visant à augmenter ses revenus issus des services, un secteur en pleine croissance pour l'entreprise. En transformant sa vitrine logicielle en un terrain plus commercial, Apple franchit une nouvelle étape dans la monétisation de son écosystème, au risque de dégrader une expérience utilisateur longtemps présentée comme plus préservée que celle de ses concurrents.