Elle a renoué avec les codes qui ont fait son succès dans les années 2010, arborant des mèches bleu électrique et utilisant les filtres emblématiques de l'époque.

Ce retour n'est pas seulement nostalgique ; il sert de rampe de lancement pour sa nouvelle collection de maquillage, baptisée "King Kylie", disponible le 18 octobre. L'opération marketing inclut un remake de sa campagne publicitaire "3 Strikes".

Dans une déclaration, la femme d'affaires a exprimé son attachement à la plateforme : "Snapchat sera toujours comme ma maison.

C'est ici que j'ai vraiment pu communiquer pour la première fois avec mes fans".

Pour l'occasion, elle a également assorti sa tenue et sa couleur de cheveux rose bonbon à celles de sa fille, Stormi, lors d'un événement promotionnel. Ce retour stratégique a été salué par les dirigeants de Snapchat, qui y voient une confirmation de l'attrait de la plateforme pour une communication plus directe et authentique avec le public.